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                          中國石化河北石油分公司

                          1.7億

                          總話題播放量

                          4.3萬

                          參與視頻數量

                          9萬+

                          累計分享轉發量

                          1.7億

                          總話題播放量

                          4.3萬

                          參與視頻數量

                          9萬+

                          累計分享轉發量

                          營銷背景
                          為了更好地服務廣大河北車主,中石化河北公司重磅推出了“油滴會員”專享服務。希望通過抖音特有優勢和流行玩法結合本次話題營銷,宣傳“油滴會員”業務,也讓更多網民重新認識中石化
                          營銷效果

                          營銷力:
                          1.依托抖音平臺矩陣級抖incity資源優勢,攜手抖音優質達人創作者,結合抖音貼紙和全民任務的創新產品。
                          2.以豐富多元的形式提煉中石化河北公司本次“油滴會員”的傳播精髓,以年輕人喜歡的方式,借助熱點和流量完成大眾抵達。

                          效果力:
                          1.為了更好地推廣中石化“油滴會員”服務,中石化河北公司在抖音平臺發起了話題挑戰賽,以“#小油滴大實惠”為話題,通過全民參與的方式來推廣“油滴會員”服務。10月10日該話題正式上線,截止至10月25日,挑戰賽話題總播放量已達1.7億+,視頻發布總數達4.4萬+,參與人數達4.3萬+,視頻累計點贊166萬+,累計評論量30萬+,累計分享轉發達9萬+?!?小油滴大實惠”話題熱點詞解鎖加油新姿勢一度登上了抖音話題熱榜。
                          2.活動期間,中石化河北公司在抖音號首次發布三支“油滴會員”TVC視頻,搭建了一條讓廣大網民了解“油滴會員”的視覺通道。
                          3.創意貼紙加持 定制內容強勢輸出 :萌感十足的卡通油滴形象貼紙,俏皮感十足,打破了網民對中石化的刻板印象,拉進了與中石化的距離,小油滴做到了形象出圈。
                          中石化河北員工自發參與活動,活動上線后涌現出一批公司內部創作達人, 發掘了有潛質的視頻創作達人。
                          4.得益于話題的影響力和關注度,平臺多形式資源的宣推,油滴會員在活動期間, 注冊量共計超過4萬+ 。

                          影響力:
                          1.合作抖incity項目話題營銷,充分發揮“三力兩性”(話題力、互動力、傳播力、可玩性、裂變性),通過本次話題營銷,宣傳“油滴會員”業務,在河北地區實現中石化的破圈營銷。
                          2.話題效果和營銷力得到客戶滿意,中石化與河北聚冀延續合作2022年年框計劃。

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